Zara usa inteligencia artificial para generar imágenes de moda a partir de modelos reales, informó Reuters el 18 de diciembre. La minorista dijo que el proceso puede crear imágenes de campaña y producto mientras preserva la semejanza de modelos fotografiados para el sistema. La moda ya depende del retoque, la iluminación, la pose, el encuadre y una larga cadena de trabajo invisible. La IA añade otro paso después de la sesión, donde el cuerpo puede recomponerse en escenarios, prendas y variaciones que la modelo no habitó físicamente.

La antigua fotografía de moda vendía una prenda mediante la evidencia de un cuerpo. Esa evidencia siempre estuvo escenificada, pero exigía que una persona se pusiera bajo las luces, sostuviera la postura, se cansara, parpadeara y negociara con la cámara. La producción sintética cambia la superficie de negociación. Una sesión puede convertirse en materia prima para imágenes posteriores, y el contrato debe decidir dónde termina la jornada de trabajo. La empresa gana velocidad y control. La modelo gana una forma nueva de sobrevida dentro de una máquina de marca, donde una cara o una postura puede seguir trabajando después de que la persona haya salido del estudio.